VR和AR風口再起

稍微細心的人就會發現，AR和VR穿戴設備，在各大商場已經隨處可見，甚至已經有專賣店和體驗店，主營這一門生意，生意很是火爆。

風口沒過，只是風小了很多。

對于這種科技感十足的產品，技術和市場都是一個大的驅動力，很顯然無論是在技術上還是是市場上，都需要一定的時間沉淀，而從近些年的發展來看，確實也是在穩步增長過程中，真正耐得住時間在做研究的，都在等待春天的到來。

3月28日，國際數據公司（IDC）最新發布的《中國VR/AR市場季度跟蹤報告》，透露出了許多的信息。

2018年國內頭顯設備市場總出貨量延續增長態勢，其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬臺以及116.8萬臺，桌面頭顯以及獨立頭顯設備市場保持快速發展，無屏頭顯形態逐漸失去市場主導地位。

IDC預測，到2023年中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬臺，AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬臺，未來5年整體市場年復合增長率(CAGR)為69.9%。

 

從2018年的情況來看，國內頭顯設備市場總出貨量延續增長態勢，其中AR以及VR頭顯設備出貨量分別達到3.2萬臺以及116.8萬臺。到2023年預計中國VR頭顯設備出貨量將突破1050.1萬臺，AR頭顯設備出貨量將達到821.4萬臺。

目前，市場對于VR技術的定義是虛擬現實，也稱人工環境。利用電腦或其他智能計算設備模擬產生一個三度空間的虛擬世界，提供用戶關于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般。

AR，則是增強現實，一種實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術。這種技術可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現實世界，操作者可以通過設備進行互動。目前，AR技術還在發展的初期階段。

總的來說，2018年在國內政策環境的積極引導下，AR頭顯市場同樣獲得了深入的發展。盡管隨著Mirage AR頭顯在國內市場的遇冷，AR無屏頭顯市場迅速衰落，但桌面頭顯以及獨立頭顯市場都保持了穩定增長的趨勢，相比去年增幅分別達到199.2%以及152.1%，同時頭部廠商的市場地位得到進一步穩固。

 

目前AR頭顯設備在消費端市場遲遲還未能迎來突破口，但是在醫療、教育以及制造業等商用垂直領域的應用場景已經得到大規模拓展，未來AR頭顯市場仍將重點布局在商業應用領域，但行業的持續發展還需要更多的內容開發者加入到產業生態中，促進更加高效便捷的內容平臺的建立。

 

隨著全新的產品形態進入市場，行業參與者對設備的應用場景將提出更高的要求。平臺將成為行業生態體系中的關鍵樞紐，企業系統的集成會變得更加便捷化，開發者人才庫將日益龐大，內容的聚合平臺會促進行業資源在跨場景間的部署更加輕松。

而在此份IDC的數據中，我們也可以看到，2018年國內VR/AR市場總出貨量超過120萬臺，獨立頭顯成為最大細分產品類別。

也就是說，未來5G技術以及云計算的發展能夠推動VR無線化應用場景的進一步深入豐富，市場將迎來更多設備體系完善和用戶體驗更好的線下消費場所，內容生態將得到有效補充。IDC預計2019年整體市場增幅將達到86.9%。

而從長期的趨勢上看，IDG并沒有給我們答案，但是根據Digi Capital的預測，2020年全球AR與VR市場規模將達到1500億美元，而根據市場研究機構BI Intelligence的統計，2020僅年頭戴式VR硬件市場規模將達到28億美元，未來5年復合增長率超過100%。

 

很明顯的是，我們可以看到VR頭顯設備在消費端市場份額在連續兩年的面臨著下滑，2018年僅占整體市場出貨量的55.4%。

這其中，也在于VR頭戴設備的一個先天缺陷，那就是受制于屏幕的分辨率，整體來說，目前國內的手機的分瓣率還遠遠達不到用戶所要求的體驗感，而高分辨率的市場價格卻是非常的高，而內容生產卻十分的匱乏。

 

便是在這樣的一個環境中，大多無法沉淀用戶，都是一些一次性的用戶，無法再次下沉市場。

而從增速上來看，隨著VR應用在商業場景得到不斷深入與擴展，行業生態體系得到進一步成熟，企業大規模采購案例逐漸增多，未來商用端市場將持續穩定增長。同時，過去一年中在游戲以及觀影娛樂等消費領域也出現一批獲得市場認可的VR產品及應用，優質內容的補充將有效推動VR進入消費者市場。

2018年VR/AR整體零售渠道占比下降至10.9%，用戶對于渠道選擇呈現更加多樣化的趨勢。電商占比超過27.3%，仍然是終端用戶獲取頭顯設備最主要的渠道，隨著行業認知逐漸提高，零散商務采購也開始向線上渠道傾斜。此外，整體解決方案提供商以及綜合服務集成商能夠有效整合行業資源，在產品通路中的重要性也顯著升高。

小結：

在VR市場上，行業標準逐漸形成，準入門檻抬高，依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團隊將逐漸被淘汰，硬件系統平臺一手抓，建立生態體系的廠商將會在未來獲得更大優勢。

目前來說，大部分國際廠商及其產品還沒布局中國市場，國內廠商有市場先發優勢，隨著移動智能設備的普及和增長趨緩，消費電子市場急于開拓新的消費點和增長點，VR技術逐步走向成熟，硬件生產實現規?；?/span>

從AR市場來看，目前行業依舊被科技寡頭所壟斷，行業準入門檻保持較高的態勢，社交、地圖導航、智能查詢等生活服務類應用不斷發展，AR與建筑、設計、工業制造等工作領域的合作將會更加緊密。

整體來說，內容生態擴充以及產品迭代更新將在未來兩年帶動行業快速增長，VR獨立頭顯在國內乃至全球市場將迎來更大市場增長空間，AR市場上，技術上的突破將帶來更加明顯的增幅。

一個風口，停了許久之后，正再次慢慢的吹起來。